十年前，倘若一位中医学子想获取中医药知识，他会选择走进书店购买纸质书籍。而在出版融合飞速发展的今天，他将拥有更多选择。

打开全国中医药行业教育云平台“医开讲”APP，800余种中医药教材、20余万个教学辅助资源任人采撷；打开“悦读中医”微信订阅号，贴近百姓、平易近人的中医药精品书摘、文化知识跃然屏幕；打开电脑上的“中医数字图书馆”网站，指尖切换之间就能置身浩瀚书海；打开“中国中医药出版社”抖音直播间，听完主播详细讲解后一键就可以下单自己心仪的中医药图书……

这样巨大的转变，源于中国中医药出版社有限公司对于出版融合的不断探索。作为目前国内规模最大、最具权威性的中医药专业出版机构，近年来，中国中医药出版社坚持推动融合发展战略。

在日前国家新闻出版署发布的《2023年度出版融合发展工程入选名单》中，中国中医药出版社入选2023年度出版融合发展示范单位遴选推荐计划“出版融合发展特色示范单位”。

“这个奖项是出版行业数字化工作的最高荣誉，也是对中国中医药出版社近年来在融合发展领域取得成果的综合性认可与肯定，充分表明我社在数字出版领域已经处于行业先进水平。”中国中医药出版社党总支书记、董事长宋春生说。

纸书转型出版融合发展势在必行

在中国中医药出版社每月召开的选题会上，宋春生都会问编辑这样一个问题：“你要策划的这本书，是否可以数字化，应该用怎样的形式数字化？”

他坦言，如今，“出版融合”应该成为一个深刻的符号，打进编辑们的脑子里。

10年前，面临着没有专职部门、缺少复合型人才、资源数字化程度低的状况，探索一条符合中医药图书发展的出版融合道路，成为摆在中国中医药出版社面前的转型命题。

出版社确立“立足中医药内容产业，关注健康与文化传播”的自身定位，通过教材运营精细化、学术出版精品化、古籍出版系统化、考试用书拓展精准化、科普图书精致化等多方面的策略，实现了原有出版业务的快速稳定发展。同时，通过努力推动数字化转型升级。

2014年，出版社成立全媒体事业部，2017年，全媒体事业部更名数字出版中心，持续推动新媒体+数字阅读+数字教育+知识服务平台与传统出版物的线上线下融合。

2015年，出版社启动了承载数字化增值服务的全国中医药行业教育云平台“医开讲”的建设。经过近8年的建设，医开讲平台已经形成以全国中医药行业规划教材为主体，兼容创新教材、校本教材等，通过对每本纸质教材都赋予与该教材的国际标准书号相关联的唯一识别码，并在教材文中配备数字资源的二维码，推动电子书、音频、视频、AR（增强现实）等资源同书籍的融合出版，实现教材的“码”上增值。截至2023年9月，平台注册用户超过26.4万人，累计访问量超过64.7万次人次，用户学习时长超过17.6万小时。

如今，随着《出版业“十四五”时期发展规划》《关于推动出版深度融合发展的实施意见》陆续出台，深度融合也成为出版业当下及未来一段时期的重要发展路径。

“出版融合要求出版社不能一条腿走路，而要多长几条腿。”宋春生说，“只有将传统出版和数字出版做深度融合，才符合未来出版业态的发展趋势。”

数字焕新让“悦读”伴读者阅读

2014年，以微信公众号为代表的新媒体平台开始走入读者视野。在对中医药类院校图书馆进行调研时，出版社数字出版中心主任张立军发现，不少院校排在学生借阅书目前十的图书，几乎都是小说或文学。她心里有些打鼓：“小说固然要看，但作为医学生，怎能不看医学相关的书籍呢？”

为此，她希望建立一个中医药的全民阅读品牌，让读者们爱上阅读中医经典、中医科普等内容。在此契机下，“悦读中医”活动和微信订阅号应运而生。

目前，出版社已建成包括悦读中医微信订阅号、悦读中医今日头条号、悦读中医快手号、悦读中医抖音号、悦读中医视频号等在内的悦读中医新媒体传播矩阵。矩阵订阅用户总量超过160万，其中悦读中医微信订阅号用户超过71万，成为出版社新媒体宣传阵地的第一大品牌账号，起到了用户引流、图书宣传、传播中医药知识文化、健康科普等职能。2021年，“悦读中医”微信公众号荣获中央网信办“走好网上群众路线百个成绩突出账号”。

从2016年3月开始，立足于“悦读中医”这个品牌，伴随“悦医家”移动书馆纸书模块的开通使用，出版社在融合出版方面的探索更进一步。

“悦医家”移动书馆是基于“全国悦读中医活动”和“悦读中医新媒体矩阵”打造的微信端应用平台，该平台汇集了专业且权威的中医药出版物，内容翔实丰富，甫一问世就深得广大中医药爱好者和从业人员的欢迎。

除此之外，出版社开发的“中医数字图书馆”汇集了包括教材教辅、考试用书、中医古籍、学术著作、科普生活和工具书6个大类、超过6000种电子书，以及超过1万篇碎片化知识文章。

新冠疫情期间，因学生无法返校，学校老师只能在线上授课，“中医数字图书馆”为学生们提供了关键的电子教材。“当时我们免费开放平台，很快就有104所院校和院所加入进来，后来又达到130所。可以说用极短的时间打开了市场。”张立军说。

经过9年的建设，目前“悦读中医”已发展成为涵盖全国性活动、新媒体矩阵、名家讲堂、书吧、移动书馆、数字图书馆在内，线上线下相融合，融全民阅读和知识服务为一体的“悦读中医知识服务平台”综合性品牌体系。

“悦读中医知识服务平台”和“中医数字图书馆”分别入选国家新闻出版署2019年和2021年数字出版精品遴选推荐项目，“悦读中医知识服务平台”还入选国家新闻出版署“2021年献礼建党百年百佳数字出版精品项目”。“这些平台的成功，意味着出版社在出版融合道路上的步伐不断加快。”宋春生说。

内涵延伸推动中医药传承创新发展

打开中国中医药出版社的抖音直播间，《金世元中药材传统鉴别图鉴》正在热卖，有不少粉丝已经下单进自己的“小黄车”进行购买，销售额连连攀升。

在直播销售这片蓝海，出版社也扬帆驶入。

出版社副总经理张峘宇介绍，2021年9月，抱着“试试看”的心态，出版社开始试水用官方抖音号进行直播销售图书。因为没有先例可循，因此进行了各种各样的探索。比如最开始只在工作日下午进行两小时左右的直播，但观看的粉丝才十几人，连流量都没有，图书销售更无从谈起。

后来，出版社明确抖音直播的目的是“把专业的书卖给专业的人”，直播时间也从一周一播，每次两个小时，逐渐固化成了一周三播，每次从下午5点半到晚上10点。

“固定的直播时间培养了用户的观看习惯，从一开始每次直播要通过各种公众号进行预热，到现在每场开播前都有粉丝在粉丝群里倒计时催着开播。”张峘宇说，在《出版人》杂志发布的“书业抖音短视频&自播排行榜”中，中国中医药出版社也跻身前十名行列。

“在直播销售领域的探索，是出版社出版融合之路的又一重要举措。走出版融合之路的最终目的，是为了把更多的中医药知识内容传播给需要的读者，推动中医药传承创新发展。”宋春生说。

除了线上活动，出版社的线下活动也在持续拓展。2019年，出版社依托已出版的近万种图书和悦读中医品牌拓展启动了“悦读中医名家讲堂”活动，邀请名家携名作走进大型书城、高校、图书馆、机关、企业事业单位、社区等举行讲座、读书沙龙、精品书展等形式多样的活动，该社将“悦读中医名家讲堂”与北京阅读季的“名家面对面”活动结合起来，走进了地坛公园中医药文化节、北京世园会、西单图书大厦等，取得了良好的活动效果。

宋春生介绍，未来，出版社计划从“中医药数字教育和人才培养工程”“中医药文化数字传播弘扬工程”和“中医药数字化传承创新和现代化工程”等方向，开展包括标准化教学资源库、数字教育平台、融合出版物、新媒体、实体书吧、重点实验室和古籍年鉴数据库的建设，推动知识+平台+服务的线上线下融合，进一步推动公司融合创新发展工作。